מעבר לטיקטוק /// גלי לב על אלבום הבכורה של אדיסון ריי

הקיץ שלנו רק התחיל והוא כבר מאתגר מאוד. המציאות הישראלית הלא־שגרתית שאיכשהו הצלחנו להתרגל אליה מתערערת מחדש, ואנחנו מוצאים את עצמנו רצים למקלטים, שוכחים שלפני שבוע פנטזנו על ים ומסיבות. אבל שניה לפני שהמלחמה עם איראן התחילה, יצא לאוויר העולם אלבום חדש – 'Addison' של אושיית הטיקטוק (לשעבר) אדיסון ריי.

מי זו אדיסון ריי? אם הייתם שואלים לפני שנה, המילה שהייתם מקבלים בתגובה הייתה כנראה "בדיחה". בחורה אמריקאית צעירה שביססה את מעמדה ככוכבת טיקטוק לא מעניינת במיוחד. בתקופה שהטיקטוק התחיל לצבור תאוצה ולייצר שמות עולמיים וטייטלים של "משפיענים", אדיסון ריי הייתה אחת מהבולטות שצברו הון עוקבים (מעל ל-80 מיליון) באפליקציה, בעיקר על סרטוני ריקודים. שלא כמו שמות אחרים בתעשייה הזו, לא היה לה גימיק מעניין: היא העלתה כמויות רבות של סרטונים, לפעמים אפילו עשרה ביום, של עצמה רוקדת באופן… רגיל. לא משהו מיוחד, אפילו קצת נלעג. היא ניסתה ליצור מהלימון לימונדה, אבל כל דבר שנגעה בו הפך גם למושא לעג: סרט גרוע שבו שיחקה בנטפליקס, מוצרי איפור וטיפוח, ליין בגדים, החבילה המתבקשת של משפיענית צעירה.

ואז נהיה שינוי. אדיסון ריי נעלמה מהטיקטוק והתחילה ליצור, בהצלחה מרשימה מאוד, אווירה של סקרנות סביבה. היא הייתה מעלה מדי פעם תמונות ששידרו משהו מסתורי, מגניב וצעיר, בלי להסביר יותר מדי. קפיצת המדרגה המשמעותית ביותר שלה הייתה כשהתחברה עם צ'רלי XCX, האחת והיחידה שהטריפה את העולם והפכה את קיץ 2024 ל-Brat Summer. צ'רלי הוציאה את האלבום Brat, סנסציה עולמית ושיווקית בקנה מידה שאמנים יכולים רק לחלום עליו, ללא אירוחים של אמנים אחרים כלל. במקביל ובהדרגה היא הוציאה את אותם השירים בשיתופי פעולה, עד צאת אלבום הרימקסים Brat and It's Completely Different but Also Still Brat. את אדיסון ריי היא אירחה ברמיקס בהפקת איי ג'יי קוקס לשיר Von dutch. זה כבר גרם לאנשים להרים גבה ולהסתקרן.

באוגוסט 2024 הוציאה ריי את הסינגל הראשון מהאלבום שלה, Diet Pepsi, שזכה לשבחים ונכנס במהרה למצעדים בעולם. מה היא עשתה כל כך טוב בשיר הזה? קודם כל: עבודת צוות. ריי חברה לשתי מוזיקאיות מוכשרות במיוחד – אלווירה אנדרפייארד השוודית ולוקה קלוזר האמריקאית. שתיהן כבר עבדו עם אמנים גדולים בעבר, כגון טיילור סוויפט, אד שירן ודה וויקנד, ואת 'דיאט פפסי' הן חיברו יחד ביום הראשון לעבודה המשותפת שלהן. שיר פופ סקסי שמזכיר את המסתורין של לנה דל ריי והחושניות של אריאנה גרנדה, ועדיין נשמע כמו משהו שלא שמענו קודם.

הסינגל הבא שיצא באוקטובר 2024 היה 'Aquamarine' (וחודש לאחר מכן יצא רמיקס לשיר בהפקתה של Arca, שהוא פחות מוצלח לטעמי). השיר, כשמו כן הוא: גורם למאזינ.ה לצלול (תרתי משמע) לעולם מסתורי ומהפנט מתחת למים, בשילוב מושלם בין הקול של ריי, ההפקה המיוחדת והמילים (השיר נפתח במשפט המושלם: The world is my oyster, Baby come touch the pearl). עוד שיר ראוי לציון מהאלבום הוא השיר Fame is a gun, שיר סינת'-פופ שאני לא יודעת איזה סם שמו בו, אבל אני לא מצליחה להפסיק לשמוע אותו מהרגע ששמעתי אותו לראשונה.

אין ספק שאחד הדברים שהופכים את האלבום 'אדיסון' לממתק שהוא, הוא העובדה שהוא נשי לחלוטין. בראיון לרולינג סטונס סיפרו המוזיקאיות כי הן ניסו להתייעץ עם חבר וקולגה שהן מאוד מעריכות, אבל בחרו בסוף לא להקשיב לו. 'אדיסון' הוא פנטזיה נשית, מינית, אגדית, ובעיקר כיפית בטירוף. ההפקה שלו עשירה, הטקסטים קלילים, והאופי האמיתי של ריי יוצא בו החוצה באותנטיות וקוליות מרשימה.

מדהים לחשוב על המהפך שאדיסון ריי הצליחה לייצר לתדמית שלה, במהירות בלתי נתפסת. מטראש למוזיקאית אינטליגנטית, מיוחדת ומרעננת, ועדיין נאמנה לעצמה. 'אדיסון' הוא אלבום שיקפיץ כל מסיבה שתהיו בה, מיד כשנחזור לרקוד ביחד.